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世界首个区块链广告上链 古井贡酒力拔头筹成永恒
来源:《中国商界》杂志    2019-01-09 15:50:18

 

   世界首个区块链广告日前在北京正式上链,古井贡酒拔得头筹,广告语“古井贡酒,大国浓香;年份原浆,世界共赏”登上 ETH 公链,被永久记录在 ETH 6653585 高度,成为永恒的历史数据,永不可更改。广告上链是区块链技术迈入 3.0 时代的又一重大突破,在世界广告史上具有划时代意义。

 

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  中国广告协会会长张国华、中央电视台广告中心频道经营部主任刘丽华、安徽亳州古井销售有限公司总经理助理董克永、中央电视台品牌顾问李光斗、中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明、中国通信工业协会区块链委员会副主任委员程晓明、品牌星球发起人徐金辉等嘉宾共同参加上链仪式。

 

  分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征让区块链成为能够颠覆广告行业的巨大力量。区块链已经成为世界级的技术创新新高地,也是国际竞争新赛道,区块链技术日益成为国家产业竞争力的重要基石 , 我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》, 并明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局 ,构筑新赛场先发主导优势。”

 

  古井贡酒产自安徽省亳州市,被称为中国老八大名酒之一,具有1800 多年的酒文化史,先后四次蝉联全国评酒会金奖。古井贡酒“年份原浆”以“桃花曲、无极水、九酝酒法、明代窖池”的优良品质先后成为上海世博会安徽馆战略合作伙伴、2010 中国—东盟博览会合作伙伴指定用酒,成为 2012 年韩国丽水世博会、2015 年意大利米兰世博会、2017 年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会上中国馆的官方合作伙伴,并连续三年成为央视春晚的特约播出品牌。

 

  安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永表示,古井贡酒广告上链不仅是古井贡酒品牌极具创新的一次尝试,也是古井贡酒国际化的一次价值升位,更是世界广告史上的重要里程碑。

 

  世界首个区块链广告上链发起人、中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗指出,区块链技术正在全球掀起一场创新潮,它的商业价值也越来越凸显。古井贡酒的广告上链是“区块链+品牌”应用的一次伟大实践,也是中国品牌国际化的一次重要体现,实现品牌的共享、共信和共治,推动用户产生品牌的 UGB(UserGeneratedBrand)模式,开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。

 

  与此同时,古井贡酒的品牌形象在品牌星球 DAPP 上推出,成为世界上第一个采用区块链技术与用户互动的白酒品牌。品牌星球 DAPP主张“你就是品牌”,解决了品牌属于谁的问题,告别了以往品牌与用户割裂的传统单向模式,推动品牌走向用户生产层级。用户生产品牌的 UGB 模式将会给品牌的产生和发展带来新的想象空间,即:每个人都可以成为品牌的建设者,同时分享品牌红利。

 

  品牌星球发起人、华夏大通科技集团董事长徐金辉表示,区块链技术的“去中介化”思维正在给品牌以及消费者之间的关系带来变革。区块链技术能够让消费者参与到品牌或公司的业务中来,而不是像以往那样被屏蔽在品牌或公司之外徐金辉同时指出,从实践来看,现阶段区块链的发展还处于早期阶段,实现大规模的应用落地尚需基础设施的不断完善。

 

  目前传统的品牌传播领域普遍存在成本高、透明度和信用度低、个人隐私数据难以保护、存在数据壁垒等痛点,用户创造的数据价值存在分配不合理、不公平等问题。谈到未来发展时徐金辉表示,未来,品牌将不仅仅是把产品和服务卖给消费者,而是与消费者一同进行创新和创造,消费者将转变为生产型的消费者。

 

  据悉,随着古井贡酒的广告上链,古井贡酒也将推动白酒溯源应用,白酒生产、销售、购买的各个节点都将上链,区块链的分布式不可更改特性能够保证古井贡酒的货真价实。伴随着区块链应用的逐步落地,中国白酒行业将朝着数据化、透明化的美好未来大步迈进。

 

  广告史上的世界第一

 

  1650 年,英国《新闻周报》上刊登了世界第一个报纸广告。

 

  1920 年 , 美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克 • 康拉德建立 KDKA电台成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9 月29 日 ,KDKA 电台播出了第一个广播广告 , 内容是推销收音机。

 

  1941 年7 月1 日凌晨2 点29分,纽约全国广播公司 (NBC) 旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了一条10 秒钟的宝路华广告。画面中美国地图之上放置着一只宝路华手表,画面下方是旁白:“AMERICA RUNSON BULOVA TIME(美国按宝路华时间运行 !)”,世界正式迎来了电视广告时代。

 

  1969 年 10 月 29 日,斯坦福大学和加州大学洛杉矶分校的计算机首次连接。测试当天,在网络上发送的第一条消息本应该是“Login”,但由于技术的不成熟,最后只传输成功了“L”和“O”。人类第一次互联网传输,就这样在戏谑中诞生了。从此,人类迈入了互联网的世界。

 

  1994 年10 月,在AT&T公司的赞助下, 乔 • 马克坎伯利(JoeMcCambley)在 HotWired.com 上发布了世界上首个网络广告——黑色背上用彩色文字写着“你用鼠标点过儿吗?你会的”。banner(横幅)开启了一个新的互动广告时代。

 

  2018 年 11 月 21 日,世界首个区块链广告——古井贡酒广告语登上区块链。其广告语“古井贡酒,大国浓香;年份原浆,世界共赏”被永久记录在 ETH 6653585 高度,成为永恒的历史数据 , 永不可更改。

 

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