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格罗堡:用“体育+N”产业形态夯实跨界融合布局
来源:《中国商界》杂志    2017-12-08 10:21:08

   体育产业是一项关乎国计民生的产业,在全民参与体育的新形势下,体育产业和体育消费已成为拉动经济增长的重要马车之一。从国际上的经验来看,如美国NBA等体育产业已从单一的体育赛事逐渐转型为集体育经纪、体育广告、体育服装、体育影视等于一体的体育产业链,而国内体育产业链的进一步拓展仍有着巨大空间。有业内人士预测,我国体育产业发展将步入“黄金十年”。


  浙江格罗堡体育产业投资管理有限公司(以下简称格罗堡)是由中国多位资深体育职业经理人于2015年8月共同创办的,其核心管理层都曾独立或联合承办过国际、国内大型体育赛事。2016年,格罗堡成为浙江足球超级联赛(以下简称浙超联赛)唯一授权商务开发管理公司。

  在董事长程国君、CEO郭增玮的带领下,格罗堡着眼于足球联赛领域,以“体育+N”为核心充分整合资源,推动金融、旅游以及文化等的多方联动,促进了产业之间的融合共生,为体育产业的转型与升级树立了典范。

  “体育+金融”协同推进跨界联合

  目下,金融行业的服务领域已越来越广泛,但银行业与体育产业的合作模式至今还没有摸索出一条具有中国特色的道路来,始终都缺乏大型业务开展和格局的创新。格罗堡管理层认为,金融与体育的结合一定是全方位的结合,只有切实促进体育产业与金融以及其他行业的互融协同、实现体育产业的跨界合作模式创新,才能有效推动体育与金融的产融结合。

  当今人们使用银行卡的现象已经十分普遍,清晰定位持卡人的特殊角色和专卡专用功能、丰富金融服务的多元领域、从纯粹推销单一产品向品牌化营销综合服务转变等方面有着巨大的商机。基于此,格罗堡日前与浙江稠州商业银行达成战略合作,联合推出了中国首张足球(运动)专属联名卡——“浙江稠州商业银行—浙江省足球超级联赛”GlobalSports.VIP联名卡。据悉,作为一款足球主题的银行卡,GlobalSports.VIP联名卡为持卡人提供了诸多优惠。在租用足球运动场馆、观看足球比赛、购买体育用品及进行其他消费时,持卡人可享受到零息分期付款,并且能够享受更为优惠的价格以及理财、信用支付等服务。此外,种类繁多的浙超联赛赞助商礼品也将以会员专享的形式向持卡人提供,鼓励持卡人更多地投入到足球运动体验中,享受足球运动带来的快乐。
 
“浙江稠州商业银行—浙江省足球超级联赛”GlobalSports.VIP联名卡.jpg
“浙江稠州商业银行—浙江省足球超级联赛”GlobalSports.VIP联名卡

  据了解,集银行金融服务与格罗堡体育俱乐部会员资质于一体的GlobalSports.VIP联名卡,以足球体育文化特有的“青春、活力、阳光、健康、壮大、发展”为核心,围绕着运动员、运动爱好者以及广大运动服务者、践行者等主体,把征信、消费、储蓄,理财、会员服务等全部汇聚于一张卡上,覆盖了衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐、游、娱、购等诸多生活领域,有效地实现了跨界联合、跨领域发展的体育产业延伸。

  据悉,GlobalSports.VIP联名卡在首发日就产生了很大反响。经过数月的推广,尤其是在2017璀璨之星(横店)运动旅行休闲文化节暨浙江稠州商业银行“运动一卡通”高端商务推广大会上的传播与介绍,GlobalSports.VIP联名卡更是吸引了诸多关注。

  业内人士评价称,GlobalSports.VIP联名卡是金融服务迈向体育领域跨出的重要一步,更是格罗堡公司在“体育+N”理念指导下,实现跨界联合、推动体育产业创新、促进体育产业消费所取得的一项重大突破。格罗堡的“体育+金融”模式为未来体育产业与金融产业的跨界联合树立了跨界联动、合作共赢的参考样本。

  “体育+旅游”纵深延展产业链条

  众所周知,历史上的浙江并不是传统足球强省,但其却凭借着经济优势力求在省内的各市县开展足球运动。目前,很多省内市县都有了自己的联赛或杯赛,各区县也都有足协组织的球队参加省市各级别的联赛和杯赛,过去的浙江省城市足球冠军联赛就曾是国内省级联赛中执办得最为成功的。

  作为辐射浙江全省各地的品牌赛事,浙江足球超级联赛每年都会大规模展开,现已全面覆盖了包括11地市90区县的各地选拔比赛。据统计,2017年浙超联赛各级选拔比赛的参赛球队已近千支,专业、业余的足球运动员共计达2万余名,浙超比赛平均每场的观众可达6000人以上。而“大浙超”范畴内的各地选拔赛,则带动了运动员与观赛球迷的大流动,这本身就是因足球而起的盛大规模的旅游盛事。

  中国国家旅游局、国家体育总局2016年12月颁布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确提出,体育旅游的发展目标是促进体育旅游基础设施和配套服务设施不断完善、进一步优化体育旅游发展环境,基本形成结构合理、门类齐全、功能完善的体育旅游产业体系和产品体系。该意见为格罗堡公司“体育+旅游”的战略布局提供了政策性支持,格罗堡及时调整业务方向,围绕浙超联赛的实际开展切实助推体育旅游的快速发展。

  因势利导的格罗堡以建立自己各地分支机构的方式或以联盟区域合作伙伴的形式努力运作“体育+旅游”这一商业模式,在综合推广方面取得了较为明显的成效。今年6月17日,2017浙江省足球超级联赛开幕式在湖州奥体中心体育场举行。浙超联赛不仅邀请了浙江省、湖州市四大班子、中国足协、省体育局、省足协有关领导以及各市体育局、足协负责人等领导到场出席,也吸引了12000余名观众前来观战,宏大的声势远远超出了预期。

  格罗堡管理层提出,要用充分的“体育+N”时代理念思考并进行商务模式运作,其除了进行横向跨界整合之外,还进行了产业链纵深延展,有效地通过开展体育赛事带动了旅游等产业的系列开发。除了各种形式丰富的足球运动外,格罗堡还通过自己主办的或与其他单位合办的体育赛事及文化活动,如自行车赛、网络达人音乐节等促进旅游的开展。

  程国君认为,当前国内正在由小旅游向大旅游方向发展,而体育产业对旅游的作用是不可忽视的,也是超乎想象的。格罗堡将会以“光大足球文化,畅享体育旅游”为主题,积极弘扬体育精神,打造体育旅游产业互动互助融合发展的高端平台,引领未来旅游业的走向。

  “体育+文化”切实牢固产业根基

  发展体育产业能够促进全民健身、推动经济发展与社会进步,这也正是体育产业在积淀文化价值的同时成就的文明魅力。格罗堡以深邃的历史洞察力、宏大的战略视野和锐意创新的开拓精神促进了体育文化的传播,尽显企业责任担当和文化情怀。从理想到宏图、从方案到实践、从当下到未来,从夯实浙超联赛基础设施建设做起,格罗堡逐步开展商贸合作与文化建设。

  足球运动是世界上最古老、最受人们欢迎的体育运动项目之一,足球梦也是中国梦。浙超联赛的成功模式吸引了诸多媒体的聚焦,这与格罗堡宣传工作的到位和有效的市场化运作密不可分。格罗堡管理层认为,商务开发、赛事开展、文化宣传跟进是浙超联赛齐头并进的三驾马车,推进着浙超联赛的稳步发展。而作为民族精神和时代精神的重要组成部分,体育文化是体育产业的根基,其在当今体育产业发展结构中具有全局性、根本性、长远性影响。
 
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格罗堡董事长程国军(左)、CEO郭增玮(右)

  格罗堡本着“海纳百川,锲而不舍;谋定后动,决则必行;知行合一,成人达己;共创共赢,辉煌人生”的企业文化准则,扎实提高体育文化的思维、策划、执行、创新能力,从布局体育事业发展总体设计、制定足球文化发展规划到项目落地开展都进行了一系列精心缜密的策划与运营。

  格罗堡公司借助于当今的互联网、移动端网络传播途径,着眼于网络红人、大咖的造势效应,现已打造出微博、微信、微视频、客户端媒体矩阵,全面涵盖了体育产业相关的各个领域,协同推进着竞赛指导、商务开发、媒体宣传等方面工作的综合开展,同时,其还通过商务推广和文化制品,把无形的体育精神理念转化为有形的体育文化符号和精彩的体育故事,不仅促进了体育文化的可视化、载体化、产业化,更让体育文化成为人们的一种生活方式。

  2017浙超联赛已经落下帷幕,2018赛季的备战工作已是箭在弦上。据悉,2018赛季的浙超,不管是参赛球队抑或是比赛规则都在酝酿着新的规划与建设。在立足于浙江文化传媒大省人文底蕴与发展实力的基础上,格罗堡致力于把浙超联赛办成国内水平最高、参与最广、影响最大的足球赛事。他们永远在努力的路上。(责任编辑:李姗姗)
 
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