中国商界杂志社官方网站───构建商界精英的精神家园
主编邮箱申请专访设为首页     
《中国商界》杂志社官方网站
中国品牌日:宁夏品牌发布
当前位置: 首页 > 杂志 > 专栏作家
宋清辉 ——新冠肺炎疫情催生两大新经济业态
来源:《中国商界》杂志    2020-03-10 10:15:29

 宋清辉白底.JPG

宋清辉   著名经济学家。《法治周末》《证券时报》《南方都市报》等多家体特约评论员,在新华网、香港文汇报等海内外多家媒体开设有专栏。主要研究领域为经济体制与金融市场,著有《一本书读懂经济新常态》

  新型冠状病毒感染的肺炎疫情,是2020年中国经济发展过程中遭遇到的一只“黑天鹅”,让经济增长步伐遇挫。受疫情影响,影视、餐饮、旅游等行业由于人流减少,旺季不再。但是,并非所有的行业都遭遇了这种极端情况,电商、游戏、短视频、在线教育等行业呈现出快速增长,反而迎来了前所未有的发展机遇,催生出庞大的市场。

  在资本市场上,网红经济概念股已掀起热潮,迎来短期爆发。与此同时,与网红经济同属“根源”的孤独经济亦日趋火热,近8000万独居成年人口带动了外卖行业、在线游戏、直播带货和宠物经济等孤独消费行业的发展。

  网红经济影响力不容小觑

  跟着网红买东西,似乎已成为当下不少年轻人的购物新方式。近年来,由网红主播、明星达人、品牌商家等主导的网红经济模式可谓风生水起,逐渐受到消费者的青睐。这种较为新颖的商业模式,正在悄悄改变着普通消费者的购物习惯。相较于传统的网络购物、电视购物等模式,以直播带货为主要表现形式的网红经济,由于能够做到进行更加系统和全面的商品展示,再加上主播的即时沟通答疑,消费者一般会难以抗拒,频频剁手已经成为常态。

  近年来,随着直播带货这种购物模式的兴起,电商平台和短视频平台也纷纷加快布局,以期吸引更多的人气流量。经过两年多的发展,不少直播平台都赚得盆满钵满。根据清晖智库统计,最近3年,网红等直播带货业态达到了电视购物10倍以上的行业规模,预计2020年总规模有望超过7000亿元。

  笔者观察到,网红经济迅速崛起,也带动了一批以孵化网红、电商为主营业务的上市公司,例如具有“网红第一股”之称的如涵控股发展。但遗憾的是,如涵上市当天开盘便破发,至今其股价仍在震荡。

  为什么近两年直播带货会成为销售新渠道之一?笔者认为,一方面与4G网络的普及和5G网络的逐渐完善有关,目前,5G已经成为直播带货这种新形式迅速发展的催化剂。另外一方面,则与直播带货销售的门槛较低、回报较高因素有关。因此,近年来,直播带货的方式逐渐获得商家的青睐。

  直播带货等网红经济模式走红并非偶然,随着移动互联网的迅猛崛起,未来其可能仍会保持强劲增长。但与此同时,网红、明星等直播带货中涉及的虚假宣传、产品质量等问题也随之而来。例如,不少网红等带货销售的相关产品质量不过关,甚至与直播时说的相差甚远,从而导致“网红假货”泛滥成灾。实际上,不管是网红“带货”也好,明星“带货”也罢,最重要的是货真价实。面对“网红带货”泥沙俱下的局面,未来规范和依法强化监管“网红带货”是必然趋势。若不尽快完善法律与相关制度,使“网红带货”有标准可依、有规范可循,那么各种网红经济形式未来的发展趋势依然难言乐观。

  孤独经济对社会影响不容忽视

  说到网红经济,另外一种与之密切相关的经济学名词不得不提,即孤独经济。因为为“独乐”买单的人群很庞大,据清晖智库统计,2019年中国独居成年人口已达到8000万,孤独经济日趋火热。研究发现,由孤独经济而产生的消费需求极大推动了传统行业的转型升级,催生出了许多亮眼的新业态,这些业态借助互联网渠道等,使孤独经济更加名副其实。

  1967年,马尔克斯在他的长篇著作《百年孤独》中写道,生命从来不曾离开过孤独而独立存在。无论是我们出生、我们成长、我们相爱还是我们成功失败,直到最后的最后,孤独犹如影子一样存在于生命一隅。而在新冠肺炎疫情暴发的当下,有越来越多的年轻人习惯了一个人吃饭、玩游戏、睡觉,把孤单过成了一个人的生命狂欢。

  孤独经济是怎样产生的?笔者认为,这与中国日渐庞大的独居人口有关。他们倾向于通过消费手段来排解内心的孤独,而当这类群体在社会演化中形成一定的群体效应时就产生了“孤独经济”。不难发现,因孤独而消费这一市场需求是无比巨大的,因为接近80%的孤独人士每月至少会花1000元或更多来排解孤独,有的还会购买更昂贵的相关精神产品或服务。甚至在新冠肺炎疫情暴发期间,笔者观察到我所居住的小区依然有很多独居的人在网上购物、收发快递物品等,新冠肺炎疫情对他们似乎影响不大,仅仅是多了一只口罩而已。

  最近看过一则新闻,讲的是中国首个商业克隆猫公司年收入2000万元,一周接五六个订单。该克隆服务公司称,克隆猫定价为每只25万元,而克隆狗则为每只38万元。克隆服务公司还称,客户的情感消费占绝大部分,有人甚至不惜借钱或贷款来克隆自己的宠物。这或与人际交往的游戏规则太过复杂有关,沟通徒增焦虑,回到家面对不离不弃的宠物则简单许多。宠物是陪伴和精神寄托,50%养宠物的人把宠物视为自己的孩子,这恐怕是狗/猫主人愿意花钱克隆的原因之一。在他们眼中,狗/猫的忠诚度比人要大很多,并会由此产生相互的依赖。

  据2018年日本一份“与AI人工智能恋爱”的调查报告显示,参与调查的六成日本男性愿意同AI谈情说爱。他们认为,对着虚拟人物谈恋爱消耗的精力远小于跟人谈恋爱,但收获的精神满足和治愈感却并没有因此而减少。其实,这跟美国科幻影片《Her》中的人工智能操作系统萨曼莎情景有些相似。在电影中,她可以向孤独的男主角西奥多提供情感慰藉服务,让双方在虚拟环境的交流中产生真情实感。

  笔者认为,孤独并非与生俱来,可能与没有维系、拓展人际关系的精力有关,也可能与城市工作及生活节奏不断加快有关。事实上,暂时地享受孤独并非坏事,反而有利于养成独立思考的习惯,总体上有益于身心健康。虽然一些孤独经济的表现形式可以有效缓解孤独,但要认识到真正想摆脱这种情绪依然来自于人自身的努力,而不是外界的刺激影响。

 

  当前,社会关注孤独经济和网红经济的发展情况,总体是良好的,但是未来应朝着正能量的方向加以引导。例如,正视单身群体的现实需求和变化,给予理性的包容与接纳。对于网红经济的发展,笔者认为,未来随着5G网络的普及完善和AR/VR技术的逐渐成熟,网络直播带货是否会产生新的玩法,十分值得期待。笔者相信,新冠肺炎疫情结束之后,网红经济和孤独经济将会走上更加健康的发展轨道。(文/宋清辉)

《中国商界》杂志社 版权所有 Copyright © 2020 zgsjcn.com All Rights Reserved

未经中国商界杂志社书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
法律顾问:北京大成律师事务所 吴志军律师
联系电话:010-83115018 83115023 有违法和不良信息举报热线:40006 21315 电子邮件:zgsjbj@126.com
办公地址:北京市西城区广安门内大街报国寺1号 邮编:100053
《中国商界》杂志 国内统一刊号:CN11-3654/F 国际标准刊号:ISSN 1006-7833 邮发代号:82-700

京ICP证 13009492号

京公网安备 11010202007599号