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国货崛起成趋势 练好内功才可持续
来源:《中国商界》杂志    2021-01-07 15:28:28 点击数:

  近几年来,人们对于国货的兴趣越来越大,这说明国货在如今的市场环境下正在被更多的消费者所关注。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,2019年线上中国品牌市场占有率达72%,中国消费者的购物车里平均每10件商品中就有8件是国货。另外,在2020年的“双11”活动中,有474个品牌在天猫的成交额突破1亿元,其中将近一半是国货品牌。在成交额位居前20名的品牌中,国货占据了10个席位。这些数据表明,国货在激烈的市场竞争中正在逐渐脱颖而出。波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康表示,中国消费者的品牌自信越来越强,人们越来越爱用国货,其根本原因在于用户价值和理性消费意识的回归。人们在消费领域的文化自信持续高涨,一个属于中国品牌的时代真正到来了。

  在消费升级的大背景下,人们对于高品质的产品、服务的需求日益加深。但国货以往在消费者心中的地位并不高,如果国货想真正而持续地崛起,其压力可想而知。国货在寻找出路的过程中,暴露出的各类问题需要尽快解决。例如,一些国货品牌为吸引消费者,通过营销手段,将自身打造成网红,这样做无可厚非,走网红路线也并非不可取,但应该避免昙花一现,所以如何将其转化为品牌持久发展的动力还需要多花些心思。再比如,消费者对国货最关心的方面就是产品质量,这很大程度上使消费者产生是否要选择购买或使用国货产品的念头,而一直以来,国货产品品质差是消费者心中较为普遍的印象,甚至还出现过不少“山寨货”,这些问题对于国产品牌的发展都非常不利,而要解决这些问题还有很长一段路要走。

  国货被持续看好是一件好事,如今,我国正在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,这对于国货来说是一次绝佳的发展机会。商务部研究院日前发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出,随着我国制造业在国际分工格局中地位的提升和文化自信的增强,中国制造的技术、产品和服务已日趋成熟,部分国货品牌受到消费者的热捧。同时新冠肺炎疫情全球大流行对商品进出口产生不利影响,在以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下,我国企业将继续加快出口转内销步伐,国货消费将更加受到消费者重视,国产品牌的地位将进一步提升,成为消费时尚。对于国货品牌来说,一定要抓住这次重大机遇,不断推陈出新、创新发展,与时俱进,结合当前的数字经济加快企业转型的步伐,积极拥抱互联网直播带货等方式,提高产品品质和服务质量,满足各类消费群体的需求。

  同时,国产品牌要通过探索联名跨界、IP化营销等模式加快塑造品牌影响力。

  尽管国货崛起已成趋势,但是可以清晰地看到,国货崛起才刚刚开始,未来任重而道远。何时国货能够像5G技术、高铁、航空航天一样被国人和世界所认可,那么真正的国货时代就到来了!

(文/本刊记者  宋兹鹏)

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