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短视频虽短 但要做好品质功夫
来源:《中国商界》杂志    2018-08-09 10:59:02

  从短视频大火到进入“自危期”用了不到短短一年,网友普遍反映“抖音有毒”。其实,除了最近风头正盛抖音,各个派别的短视频平台都在蓄力,一方面,内容短视频化是未来的趋势;另一方面,涉黄、格调低俗、宣扬暴力、恶搞经典、虚假广告等乱象频频出现。

 

  2018年7月“抖音”宣布自查结果:一个月内抖音平台累积清理27578条视频、9415个音频、235个挑战、永久封禁33146个账号。各类短视频平台基本上无一幸免,纷纷展开自查自省。短视频平台在创立之初就带有一定的“劣根性”,为了吸引流量、累积点赞,满足广大用户借助平台“爆红”的心理。这种开放和互联为特点的互联网基因带来的问题,并不是短视频所独有的。网络诞生之初,技术的两面性和互联的边界就一直是人们探讨的问题,这样来看,短视频行业狠抓监管是行业良性发展的开始。

 

  有病就要瞧病,无病也可强身。良好的规范和指导是延缓短视频触及天花板的有效措施。平台依据算法制定内容推广和用户的年轻化不应成为借口,随着用户对高品质内容需求的提升,各大平台只有不断提高监管和引导的力度才能在行业中占据一席之地。

 

  摩登天空内容总监、前万合天宜自媒体品牌经理马敬告诉记者,做好内容创作有三点:有情、有趣、有用。有情就是有情绪的煽动性,比如高兴、悲伤、兴奋、愤怒这些都是情绪的表达。有趣,一般是运用一些反转、对比、冲突等手段让人出乎意料、引人入胜。有用就是传达一些有用的、正能量的观点或者知识。一个好的内容必须要至少具备以上两点,单一具有煽动性和过度娱乐化都会产生暴力或者格调低俗问题。

 

  短视频内容创作者在持续创作的同时还要提高自身的审美品位,内容创作者要找准自己合适的定位,做到清楚自己的优势、明确自己的边界。另外,在变现方式上,应该杜绝没有质量保障的产品和“推销式”的宣传方式,应当结合“原生广告、大咖直播、全域分发、社交广告”多种形式来提供高品质的内容宣传,形成自我的个人魅力,从而制造精神消费,建立起自媒体品牌与用户之间的强势关联。短视频创意人要了解你的用户是谁、用户在哪里,以及他们想看什么样的内容。增强用户的参与感,通过沟通、回复、建立社群,及时的根据用户的反馈完善内容的创作方向及方式。

 

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  从内容生产的层面看,未来网络直播和短视频的内容将向精品化、专业化、垂直化方向全面推进。以“乡野丫头”为例,通过西瓜视频分享当地特色美食、自然风光、民俗风情等内容,拥有130多万粉丝,已成为很多人“精神上的农家乐”,也间接拉动了当地旅游事业的发展。“乡野丫头”的创作者是个85后,名叫石秋实。她的视频中没有动感绚丽的拍摄手法,但是她抓准了自身的特点,通过短视频记录家乡的生活,传播侗族特色民歌、民俗,特色化的定位满足了行业垂直细分类目的要求,获得了粉丝的关注。马敬在个人的自媒体账号中也提出,在相对细分的领域深耕可以最大化地避免同质化内容的出现,更容易唤起该领域用户的价值认同,也可以获得平台流量的倾斜。

 

  从商业组织形式上来看,由UGC到PGC再到MCN的发展,行业的成熟度越来越高。中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红总结说,从2016年开始,许多纸媒的知名从业者开始转向短视频创业。如前《外滩画报》主编徐沪生,创办垂直短视频平台“一条”,成为国内首个粉丝数突破千万的原创号,短时间内获得1亿元人民币融资;澎湃前CEO邱兵辞职创办“梨视频”;蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台“即刻视频”;聂阳德创立了洋葱视频孵化出办公室小野这种精品IP,再到Papi推出的平台Papitube,打造出了多位拥有百万以上粉丝数的创作者。

 

  目前,资讯类短视频的生产主要分为生产团队由一个或多个专业制作机构组成的PGC(专业生产内容)模式,以及以用户为视频生产原创力量的UGC(用户生产内容)模式。而MCN(Multi-ChannelNetwork)是舶来品,诞生于国外视频网站Youtube平台,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现。

 

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  以梨视频为例,其在保证融入用户创作开放性的基础上,利用大数据技术和“人机结合”的剪辑方法保证短视频的真实性与专业性。其在全球范围内按地区建立了自己的拍客系统,为了保证拍客的新闻专业性,梨视频建立了一整套针对拍客的培训。从选题开始就以专业思维介入拍客拍摄,在拍摄中安排专业运营与编导在后方就所需素材、事实核查等进行远程指导,确保呈现的客观与平衡。拍客上传视频到梨视频的内容素材库后,编导团队会对视频内容的真实性进行核实,并结合视频的传播力、价值观、资讯性进行挑选,之后再进行后期处理,使之符合互联网传播的特性。这种培养与监管方式又为世界各地的拍客提供了输出内容和观点的机会,扩大了新闻报道的范围,也有力保证了信息的质量和有效性。

 

  巴菲特经常说:“一家真正称得上伟大的企业,必须要拥有一条能够持久不衰的‘护城河’,它包括低成本的生产模式和强大的品牌优势。”这句话放到如今的短视频行业中,企业和创作者的护城河不是流量、活跃度,而是输出高品质的内容。短视频很短,更要做足品质功夫。(文/本刊记者 曹雪琦)

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