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技术和价格是折叠屏手机“生死穴”
来源:《中国商界》杂志    2019-05-10 16:52:46

  尽管目前折叠屏手机已风雨欲来,但也有观点认为目前可折叠屏幕技术依然存在缺陷,再加上价格昂贵,尚不足以推动新一轮换机潮的到来。折叠屏手机能否掀起新一轮手机换机潮?应当说技术和价格是其“生死穴”。

  技术是否成熟

  “折叠屏手机目前来看还面临很多挑战,比如屏幕是可折叠的,但是电路板、元器件、芯片都是不可折叠的。另外折叠屏手机的使用寿命、屏幕的耐划伤性、操作的便捷程度都有待技术和市场的检验。”消费电子产业观察家梁振鹏表示。OLED 柔性显示给消费电子、家电、IT 通信行业带来了无穷的产业想象空间,但应用于哪些领域、如何应用都需要进一步探究。

  海林投资执行合伙人兼总裁尹佳音指出:“从制造工艺上看,目前还没有发现任何一种材料能够完全经受数万次的折叠,某些产品折叠之后会出现明显的痕迹。”但尹佳音认为,柔性 OLED 面板将在智能终端的更迭中起到“革命性”的作用。“OLED 去掉了背光源,可直接将发光材料蒸镀或打印在薄膜上,而薄膜可以做成软的,柔性屏和柔性手机未来的发展我一直比较看好。”她表示,“至于折叠屏手机,虽然现在有厂商已经做出来,甚至还可以付定金。但目前从生产工艺角度来说,我还是比较谨慎,不是特别看好。”

  她认为,随着技术的发展,柔性屏和柔性手机面临的技术壁垒早晚会被打破,但在当前节点出现的折叠屏手机更多会是过渡产品。此外,它们的推出也有“时尚原因”——过去在直板手机出现之前,消费者使用的多是折叠的翻盖手机。“未来的手机到底是什么样,我们有无数种想象,有很多种呈现方式,甚至屏幕没了都有可能。”她说。

  在 MWC 2019 会上,联想集团董事长兼 CEO 杨元庆质疑说 :“所谓折叠屏手机是锁在玻璃柜中的 PPT 产品”。“三年前联想在 Tech World就展示了折叠屏概念机,今年各家厂商发布的折叠屏产品并没有超出当时的技术范畴。”

  联想研发了三年,却迟迟没有推出折叠屏手机。对此,联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东日前表示,联想一直非常看重折叠屏手机的研发方向,但是因为工艺技术问题,折叠屏手机短时间内很难形成大规模的量产。

  不过,群智咨询资深分析师吴淑园也认为,因为柔性 OLED 的产品特性,未来可以实现随意卷曲,应用场景比较广泛,可以渗透到人类生活的方方面面,属于产业竞争的高点。但也要看到,同三星等韩国企业相比,国内面板厂硬屏良率和柔性屏良率仍然偏低,特别是 OLED的核心材料设备主要靠国外供应,国内的设备精密度、材料寿命还存在差距,需要进一步攻关突破。

  “国内面板厂硬屏良率在 70%到 80% 之间,代表性企业的柔性屏良率在 70% 到 80% 之间。影响良率的因素很多,我们所说的良率是指综合良率,包括前段的显示屏良率和后段模组良率,材料、工艺、制程等都会对良率产生影响。”吴淑园说,折叠屏手机大规模进入市场,还会面临消费者使用体验、产品性能指标、供货能力三大挑战。

  柔性显示产业链条还包括铝塑膜、金属转轴等,目前被投资界看好的包括新纶科技、长盈精密等公司。业界认为,手机屏幕的变化将极大影响应用开发者的交互设计,这也可能催生新的市场机遇,同时也会带来挑战。因为屏幕可折叠,未来不同手机品牌推出折叠屏幕方案显然会存在规格和尺寸上的差别,App 适配的分辨率比例需要能够适应这种变化,否则会导致应用显示出现问题。

  数据服务机构 IDC 客户设备研究副总裁 Bryan Ma 表示,“目前没有人知道什么是理想的设计。”他认为,当前的时机仍仅适合试验,这也意味着如今已发布或即将发布的大部分折叠屏产品都难以取得成功,“不过业界可以从中得到宝贵的经验。”

  尽管技术是否可靠存在着诸多不确定性,但三星已于今年 4 月26 日正式批量出货。而华为方面则表示,Mate X 是量产机,不是概念机,余承东日前向媒体确认上市时间为今年 6 月。TCL 通讯计划将在2020 年推出折叠屏产品,该公司市场部总经理 Stefan Streit 认为,折叠屏产品主要面临屏幕技术、铰链等机械结构技术、软件系统及应用三方面挑战。“我们有野心也有计划,在 2020 年推出某种折叠屏产品,但具体形态尚未决定。”StefanStreit 表示,“我们已有屏幕技术和机械技术,但我们仍需进一步了解应用场景。”

  价格是否能“大众化”

  折叠屏手机的高昂定价可能成为掣肘消费者换机需求的重要因素。三星的 Galaxy Fold 的定价为 1980美元 ( 约合 13300 元人民币 ),而“没有最贵,只有更贵”的华为则直接将价格托高至 2600 美元 ( 约合17500 元人民币 )。

  联想集团 CEO 杨元庆就曾在3 月举办的 MWC 期间称,这类产品“2000 美元以上”的售价“可以买好几个平板电脑”。

  这使得业内普遍不看好折叠屏手机的走量。美国Today-SurveyMonkey 调查显示,消费者已经不愿意为新手机支付超过 1000 美元。同时另有研究结果表明,消费者正在延长更换手机的时间,而且不准备像以往那样跟随手机厂商发布周期而升级设备。

  折叠手机的造价成本受制于屏幕良率、产业链配套等问题。目前国内的代表性的屏幕厂商公布的柔性屏良率在 60%—70% 之间,有业内人士分析,这是指综合良率,分段来看包括显示屏的良率、模组的良率等,“以同行的经验来看,柔性屏的良率都不高,30% 左右算是比较高的。”

  集邦咨询旗下拓墣产业研究院协理谢雨珊则指出,尽管厂商积极推出相关产品,但受限于非三星面板供应商技术的不足与柔性 AMOLED产能未能到位,仍需更多时间进行调整和开发。“此外,在消费者需求不明的情况下,预计折叠屏手机初期需求不会很高,最快要到今年下半年或 2020 年后,更多厂商才会愿意推出相关的产品,才有机会支撑市场的运行。”

  此外,元器件的成本增加项主要是屏幕模组和铰链元器件。以三星生产的折叠手机成本来看,比iPhone XS 高出近 65%。比如屏幕模组超过了 200 美元,而此前的屏幕成本仅要 100 美元左右,增幅超过100%。在铰链设计中,韩国厂商方案则需要 150 美元—200 美元,国内厂商可以做到 100 美元左右。

  对于价格高的问题,京东方高级副总裁张宇日前表示:“折叠屏手机将于 2021 年将价格下降到10000 元左右。”

  京东方高级副总裁张宇认为,降价的原因一方面是折叠屏成为一种新的趋势,各大屏幕供应商都会有新的生产能力出现;另一方面是材料成本将在两年后大幅下降,而可折叠手机最大的成本便来自于屏幕面板,可见折叠屏手机将降价至10000 元左右的消息有一定可能性。

  华为曾承认,其可折叠手机的屏幕供应商为京东方。中国公司京东方是有名的折叠屏供应商之一,现京东方高级副总裁张宇说折叠屏手机要降价,可信度还是很高的。但吴淑园、福里斯特公司副总裁托马斯·赫森等业内人士认为,5G 和折叠屏手机大规模普及还为时尚早,受限于供应链、成本等因素,折叠屏手机会是手机的一个细分市场,预计今年的全球销售量约为 90万部,主要竞争品牌为三星、华为等。由此可见,“折叠屏手机能否取代智能手机,技术价格是关键。”(文 / 邓大洪)

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