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百年香奈儿,让历史萦绕奢华的光环
来源:    2020-11-05 16:03:20

  有一个品牌,从它诞生的那天起到现在,纵使经历了117年岁月长河的洗礼,但仍然屹立不倒,并始终如一地绽放出其独有的“奢华”光芒。它被世界上的众多女性所迷恋,已然成了一个标志。它代表的是一种风格,一种历久弥新的独特风格。它就是香奈儿,一个让无数女性趋之若鹜的奢侈品牌。


(图片来源:www.showjoy.com)

  香奈儿品牌是以创始人香奈儿的名字命名的,这位创始人的奋斗史充满了传奇色彩。

  曲折的童年

  1883年,在法国一个名不见经传的小镇,香奈儿出生了。不过,这个比一代文学巨匠鲁迅先生只小两岁的香奈儿并没有像她那公主般的名字一样集万千宠爱于一身,而是过着颠沛流离的生活。毕竟,香奈儿的父母是法国小镇上最底层的流动小贩。贫寒的家庭让她食不果腹,孤寂的童年让她渴望热闹。然而,渴望对于幼年时期的香奈儿而言,不过是一种心愿罢了。更为不幸的是,在她11岁那年,最挚爱的母亲却因病无钱医治撒手人寰。没过多久,父亲将其送至修道院后就再也没有出现过。

  在四周被高墙禁锢的修道院里,失去了双亲呵护的香奈儿开始了小心翼翼的成长,就这样,香奈儿与修女们同吃同住了7年,虽然大部分生活都在清寂无声中度过,包括无声地默祷、无声地用餐、无声地冥想上帝,但正是这样的悄无声息让她无形中拥有了较强的观察力和思考力。7年来,香奈儿无时无刻不在观察、思考。观察窗户上的几何图案,观察走廊上铺筑的图案,香奈儿的回忆录中有着这样的记载:“走廊铺着排列错综复杂的马赛克,数以千计的鹅卵石组合出的图案各式各样,有一个月亮和无数星辰,有一顶主教冠和一枚马耳他十字,有每朵八个花瓣的……”走廊上交织的图案让香奈儿为之着迷,并深深地融入她的脑海里,让她枯燥的生活变得有趣起来。

  7年后,18岁的香奈儿没有像其他修女那样循规蹈矩、安于修道院的生活现状,而是做出一个令所有修女们不解的选择——把沉淀了7年的那颗追求独立与自由的心唤醒。

  振翅高飞

  就这样,心里早已插上翅膀的香奈儿像鸟儿般离开了修道院,并很快在一家裁缝店做起了店员兼小裁缝。离开修道院的日子里,香奈儿像变个人,积极参加各种类型的表演和茶会。或许她在等待一个什么契机。


香奈儿高级珠宝(图片来源:www.duitang.com)

  4年后,22岁的香奈儿结识了一个名叫巴勒松的富家花花公子,并心甘情愿地成为巴勒松众多情妇中毫不起眼的一个。彼时,从修道院高墙内走出来的香奈儿由于内心渴望自由,根本不在乎自己的角色是什么,她知道这不是爱情,不过是一场“权色交易”的游戏罢了,她愿意用自己的青春换取财富。又过了几年自由自在的生活,香奈儿的爱情终于来了。

  1909年,26岁的香奈儿遇到了“英俊帅气、出类拔萃”的男孩卡柏。因为爱情,香奈儿离开了愿意为她一掷千金的巴勒松,义无反顾地追随卡柏来到巴黎,迈出了她一生中决定性的一步。

  与卡柏相爱的时光里,香奈儿渐渐有了一些深邃的思考,她发现都市里的爱情并没有带来她想要的安全感和满足感。每每夜阑人静看着躺在她床上的男人时,她都会坚定地认为眼前这个被她深爱着的男人迟早会离开她,即便彼此相爱,只要他做出离开的决定时,就会像父亲抛弃她和母亲一样。

  事实上,香奈儿的判断没有错,没过多久,卡柏便因为香奈儿的出身卑微而选择将其抛弃,转而娶了一位出身贵族的女子。

  与男友分手后,香奈儿伤心不已,但她也悟出了一个道理:女人要想拥有真正的安全感和满足感,应该满足一个前提条件,就是要独立于男人而非平等。她认为,平等只不过是退而求其次。

  1919年冬天,在香奈儿36岁的时候,卡柏因为交通事故而离世。挚爱的死让香奈儿痛苦万分,即便他早已成为别人的新郎。然而,这个不认命的女人硬是坚强地从悲痛中走了出来。香奈儿毕生的密友米西亚竭尽全力地帮助她,不但给她介绍了法国诗人皮埃尓·勒韦迪,而且还盛情邀请她参加了自己的蜜月旅行。

  转战商海

  香奈儿情商很高。无论是之前的情人,还是合作过的艺术家等,都能保持长期直至终身的友谊。

  当然,这与香奈儿慷慨大方的性格密不可分。她常年资助拮据的艺术家们,包括诗人皮埃尓·勒韦迪、作曲家斯特拉文斯基、芭蕾舞团的迪亚吉列夫等,她的别墅设计师斯特赖茨也感受到了她的慷慨。“当听说他的汽车抛锚,他不得不坐公车来工地时,香奈儿很大方地把自己的一辆车送给他,而且坚决不许他拒绝。”

  这样的性格让香奈儿拥有了越来越多的人脉,形形色色的人脉也让她赚足了钱。俄国十月革命后,香奈儿结识了一些流亡在外的移民,其中包括曾经是沙皇调香师的恩尼斯·鲍。恩尼斯·鲍留给了她巨额财富,这在香奈儿的自传里有所提及。

  有了资本的加持,加上自己的高情商,香奈儿果断投身于时尚圈。于是,她开了一家小小的女帽店,继而一步一步从帽子、服装到钻石、香水……一砖一瓦,砌筑了一个时尚王国。在她心里,自己就是那个王国里的女王。虽然挚爱卡柏走了,但却也刺激了她的灵感,她疯狂地迷恋黑色,并借着灵感设计出了“小黑裙”。

  很多人刚开始觉得黑色的衣服是在葬礼上才会穿的,后来发现小黑裙赋予了女性一种全新的自由,以展现传统既定规范外的另一种女性美。当然,小黑裙是在1926年发布的,这个时机可谓选择得相当完美,因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般改变为小黑裙创造了机会。在它面世后,人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它,叫它“Ford裙”。香奈儿小黑裙的受欢迎程度可想而知。

  大胆创意

  小黑裙的成功让香奈儿的设计灵感一发而不可收拾。此后,香奈儿借用了男士服装的元素,将其运用到女装上。自此,男士外套、对襟毛衣、斜纹软呢、jersey针织面料甚至绅士出席宴会在前襟佩戴的山茶花、骑士背心的菱格纹车纹,都被她巧妙地化为极具风格的仕女穿着和手袋上的创作。

  香奈儿所提倡的是一种前所未有的“生活方式”,既赋予女性行动的自由,又不失温柔优雅。在她的努力下,时尚进化为现代、年轻、简洁、实用与理性。

  此外,香奈儿的创作更跨越了传统概念的“时尚”。她曾对外公开说要设计一款香水。在这个理念的引领下,1921年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她制造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。

  当5号香水在实验室诞生后,香奈儿找到老佛爷百货商场的老板巴德尓,希望老板代为销售5号香水。在试卖阶段,巴德尓带着商人敏感的嗅觉很快嗅到了5号香水的市场潜力,随之毫不吝惜地把她介绍给了法国数一数二的化妆品生产、销售企业夜巴黎的老板皮埃尓·威泰默。

  威泰默家族是个犹太家族,这个家族的成就以及财富堪比罗斯柴尔德家族,但前者相对较低调。因为利润分配,香奈儿和威泰默家族一边合作一边竞争。不过,5号香水是双方的力量之和,彼此合作所产生的商业利润要永远大于个体的叠加,她永远无法摆脱威泰默,而威泰默也离不开她,这个将香水变成黄金的神奇魔力令他们不离不弃,直到香奈儿晚年才化干戈为玉帛。

  不管是相爱还是相杀,5号香水成就了至今无人超越的传奇,其影响力早已超出香水的范畴,化身为现代精神的象征。它以独特的魅力,让全世界的女性都为之深深着迷。2012年,国际巨星布拉德·皮特携手香奈儿拍摄的5号香水新一季的广告大片于10月15日正式播映。自1921年诞生至今,众多国际一线女星曾为这瓶充满传奇的香水谱写过一段段经典佳话。作为首位男性代言人,布拉德·皮特无疑为5号香水的传奇续写了令人期待的新篇章。


香奈儿5号香水(图片来源:www.showjoy.com)

  此后,香奈儿女士更以丰富的创意不断开拓新的领域——八角形的Première腕表以及1932年发布的“Bijoux de Diamants”钻石珠宝的系列设计,都为未来的香奈儿腕表和高级珠宝开启了无限灵感泉源。

  永不落幕的奢华

  “我要走在时代的最前端!”这是创始人香奈儿曾经立下的豪言壮志。

  香奈儿为传统的手拿包加上背链,让女性得以解放双手。1955年2月,第一款菱格纹手袋诞生,2.55手袋也因这个日期而得名。香奈儿的经典2.55手袋完美融合视觉魅力和实用功能,成为顶级精品的象征。皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。同年,香奈儿推出PourMonsieur绅士香水,这是香奈儿生前推出的唯一一款男士香水。这款融合了柑苔味的木香型香水由亨利·罗伯特为香奈儿创作,是优雅、活力、精致和低调的象征。

  1957年,74岁的香奈儿创作出了具有传奇色彩的双色露跟凉鞋。这款鞋将米色鞋身与黑色鞋头相结合,对比鲜明,风格新颖,具有一种独特的悦目效果,令足部更显小巧、双腿更显修长。不过,进入20世纪60年代,香奈儿因为年事渐高,逐渐变得墨守陈规起来,这与其年轻时敢于打破别人戒条的作风形成了鲜明的对比。

  1971年,香奈儿带着对生的不舍与世长辞。Werthelmer家族开始掌控香奈儿品牌,萧条了很长一阵子。直到1983年EKarl Lagerfeld入主,轻轻一扭洗去尘埃,大肆改良比例,提炼品牌精华,注入摇滚运动元素,又替彩妆注入大量时装元素,香奈儿才得以重焕生机。

  1993年,香奈儿进入全新里程碑——在巴黎芳登广场核心地带推出第一个香奈儿高级珠宝系列。1997年,香奈儿在芳登广场18号设立高级珠宝总店。2012春夏巴黎时装周上,品牌香奈儿推出了轰动一时的呼啦圈造型单肩包,让大家看到了另类的时尚。2014年5月,香奈儿(Chanel)位于法国度假胜地圣特罗佩的夏日主题限时精品店开幕,其灵感源自2014早秋“巴黎—达拉斯”高级手工坊系列,限时主题精品店开放到同年10月……

  时至今日,香奈儿传承了创始人香奈儿优雅的现代精神,在时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝等各个领域独领风骚。尤其是香奈儿的服饰和香水,堪称经典之作,被诸多世界级艺术馆和全球无数消费者永久典藏。

  而这个百年品牌成就经典的秘密就藏在创始人香奈儿生前的一段话中:“要想不可取代,必须与众不同。”(责任编辑 金立刚)

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