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那些年,黑莓的固执与坚持
来源:《中国商界》杂志    2018-01-09 10:19:44
  要说在手机界内哪家手机厂商最为固执,也许非黑莓莫属了。在智能手机行业开始进入“全面屏”时代之后,各个手机厂商都在费尽心思地将自家的产品设计成接近消费者心中真正“全面屏”的样子,黑莓依然保持着特立独行的风格,坚持将旗下手机采用键盘设计。
 
最后一款真黑莓手机 KeyOne.jpg

  黑莓是由加拿大ResearchInMotionLtd公司(简称RIM公司)推出的一种无线手持邮件解决终端设备,因其使用了标准的QWERTY英文全键盘,看起来像是草莓表面的一粒粒籽儿,所以得名“黑莓(Blackberry)”。同时,该设备在后期产品中加入了手机的相关功能,所以国内普遍称其为“黑莓手机”。

  目前来看,黑莓手机已经算是“过去式”了,而在智能机方兴未艾之时,黑莓手机简直就是身份的象征。昔日,大家对黑莓的印象就是“总统手机”,毕竟它曾一度获得过美国众政客以及商务人士的青睐——奥巴马入主白宫时带进去的那部手机便是黑莓手机。

  而这些年,黑莓手机一直都坚持生产QWERTY英文全键盘手机不曾改变,终于从“金銮殿”上摔入了“尘土”,尽管还有不少“莓粉儿”,但它的风光早已不复当年。

  “东隅已逝”

  黑莓经典不再

  其实,在手机开始普及之初存在五种手机操作系统,分别是诺基亚的塞班、黑莓BlackBerryOS、WindowsPhone、iOS以及安卓,后来诺基亚放弃塞班转身“拥抱”了WindowsPhone,结果两者都难逃“厄运”而共同“陨落”。当前市场上的手机操作系统主要是iOS系统与安卓系统,可见,黑莓的BlackBerryOS在坚持了多年之后因寡不敌众而逐渐被市场所淘汰。

  为了“挽救”逝去的市场份额,黑莓放弃了自己独具特色且安全性极高的BlackBerryOS操作系统而采用安卓操作系统,并且黑莓团队还对安卓系统做了特殊加密处理,让安卓系统的黑莓手机一样很安全。

  在放弃了自家的BlackBerryOS操作系统而进军安卓市场后,黑莓发布了几款安卓手机,整体市场反应也还不错。但黑莓似乎仍然没有要推出全面屏手机的打算,想在全键盘的路上“一条道儿走到黑”。然而,一款带键盘的安卓系统会受到大家的喜爱吗?

  黑莓“帝国”的没落终究应归结为高层管理者的前沿意识不够敏锐,面对智能手机市场的强攻势依然我行我素、固守陈词——推行全键盘手机。从某种程度来说,全键盘的手机或许会有人喜欢,但也只是极少数人。当大家普遍享受着触摸屏带来的便利时,人们就会慢慢地淡忘曾经珍爱的键盘手机了。

  当黑莓高层意识到自己已经掉队时,时代早已将黑莓远远抛在了脑后面。2016年7月,黑莓在手机内部博客中宣布将不再生产黑莓经典款,这也意味着黑莓手机的经典外形已成为过去。黑莓当时的CEORalphPini表示:“有时候放手是一件艰难的事情,但黑莓要不断创新并推进其投资组合,我们现正在更新与打造先进的智能手机阵容。而作为这项宏愿的一部分,市场上将不再生产黑莓经典。”

  “桑榆非晚”
 
  搭物联网之车试图破局

  虽然被市场否定了一些坚持,但黑莓系统的稳定性与安全性还是被人们所称道。黑莓手机的安全性有多高?据说,在“9.11”恐怖袭击事件发生时,美国运营商的通信网络曾一度全面瘫痪,而黑莓用户却依然可以通过数据连接实时收发邮件保持通讯畅通。“911事件”后,美国国会为每位议员都配备了一部黑莓手机以便处理事务,此后,黑莓便一路“顺风顺水”,很快就成为美国上流社会商务以及行政人员的必备产品。正是凭借着这份安全性的优势,才让黑莓在转型期不至于“束手无策”。

  在觉得手机业已遭瓶颈期的情况下,黑莓便将目光伸向了无人驾驶领域。早在2016年12月,黑莓就在加拿大安大略省的渥太华成立了自动驾驶汽车创新中心AVIC。2017年10月12日,黑莓QNX的自动驾驶汽车在渥太华上路上演了加拿大的首次自动驾驶汽车街道测试,吸引来数千人的围观。2017年9月20日,德尔福宣布将使用黑莓QNX作为德尔福自动驾驶解决方案的操作系统,并称安全性与可靠性正是自动驾驶汽车在上路之前必须要具备的特性。另外,瑞萨科技和黑莓QNX在汽车领域也已合作超过15年,并且围绕ADAS进行了大规模的路线图协调统一,在自动驾驶车辆研究项目Skyline中密切合作着。显然,黑莓不会轻易放过此次汽车产业大变革的发展机会。

  淡化手机业务、布局无人驾驶只是黑莓转型之路的开始,发力物联网安全或是黑莓最终的冲刺与使命。日前在伦敦召开的黑莓安全峰会上,黑莓现任CEO程守宗表示:“黑莓在过去的确拥有一段充满荣光的时代,但现在公司已经有了新发展方向。”这一表态,让沉寂已久的黑莓再次回到话题中心。其实,早在几年前,黑莓便已经不再只做手机业务,而是选择了转型。黑莓北亚区高级总监丁海称,之所以做出这样的改变,源于市场的变化。

  丁海表示,2016年,智能手机的保有量达到39亿,物联网设备达到了64亿台。根据权威机构预估,到2020年,智能手机将达到61亿部,物联网设备将达到208亿台,日均将增长1000万台新设备连接到物联网,因黑客攻击而被确认的入侵数量激增。据估算,每年全球网络攻击所造成的损失约为4000亿美金。而有50%在营收超过5亿美元公司任职的CEO感觉并未做好应对网络攻击的准备,82%的董事会对网络安全问题表示担忧或深感担忧。

  “物联网的设备越来越多,使用者也越来越多,物联网的市场需求正在改变着我们的生活方式。然而,这也使得安全形势越来越严峻。据麦肯锡预计,到2025年,物联网将创造4万亿美元的价值。”丁海说,“安全性正在从计算机网络转移到终端网络,其中70%的价值将由医疗保健、物流、运输、能源等B2B行业驱动。我们将其细分为企业物联网,这也是黑莓所关注的重点。”据丁海介绍,在业务方面,转型后的黑莓主要有四大类型工作,分别是遍及全球的授权许可项目、企业软件与服务、网络安全服务、汽车创新与资产跟踪。在市场方面,黑莓将发力的重点定位于监管行业(金融业务、政府和医疗)和非监管行业(批发与零售、航空与防御、交通运输以及制造等)。在生态方面,转型后的黑莓生态体系与之前的专注手机业务有着很大不同。

  丁海总结说:“第一,我们已经与原来完全不一样了。第二,我们能够面向大中小型企业提供物联网安全解决方案,无论是什么操作系统或IOT设备层,最终都能帮助企业打好安全基础。第三,我们建立了健康生态系统,希望与合作伙伴共同促进市场的快速发展。”(责任编辑:李姗姗)

 

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