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北辰星资本胡顺强: 投资具有前瞻性才能行稳致远
来源:    2020-10-15 14:55:06

  

在相继获得了肆客体育、GOSKI、伐木累、竞彩猫、VECTOR、央视体育等明星项目后,胡顺强已然成为体育投资领域受人关注的投资人之一,而他一直以来展现出乐观、谦逊、干劲十足的姿态。

  鲜为人知的是,这位在体育投资板块做得风生水起的投资狂人竟然是“半路出家”,而他过往的创业经历里同样写满了骄傲。

  一条充满无限可能的赛道

  作为中国目前最具潜质的体育投资人,胡顺强在接受《中国商界》记者采访时说,创立北辰星资本之前,自己在教育领域可谓如鱼得水,当时还首创了国内一对一课外辅导的教培模式。而让自己决定“转道”的原因是,做了11年教育行业创业者,虽然早已实现了财务自由,可得到的却远没有失去的多。

  “一天,当我像往常一样,用一个晚上忙完工作并习惯性地拖着疲惫的身体走出办公室时,我突然意识到自己至少有10年没有过上有规律的生活了,甚至因为整天有忙不完的工作而失去与家人共处的美好时光。”在与自己的内心进行了一番“灵魂”叩问后,胡顺强很快便作出决定——退出教育行业,并经过认真细致的调研后选择了体育投资赛道。

  至于为什么选择体育赛道,胡顺强给出的答案是:一方面,体育自带热情基因,自己又偏偏喜欢体育;另一方面,从整个社会方向来看,体育产业在当时是非常重要的组成部分。“这就是我不惜放弃在教育领域多年所拥有的国内最顶级资源而选择体育投资的原因。”胡顺强直言不讳地告诉记者,“生意也好,投资也罢,你对自己的方向一定要有所了解。”

  最终,胡顺强给自己的定位是选择在体育这块看似美好的特定领域安静地做一个小而美的GP(普通合伙人)。于是,在2014年,他创立了福建北辰星投资管理有限公司(以下简称北辰星资本)。

  然而,进入这个领域的胡顺强很快便发现,最初设定的“小而美”方向根本不能满足体育产业这块潜力无限的大蛋糕需要。根据国务院2014年10月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》所提到的发展目标:到2025年体育产业将超5万亿产业规模。这就意味着眼前这条名叫“体育投资”的赛道充满了无限可能。

  “5万亿大蛋糕总有一块是属于我的。”与生俱来的乐观精神和富有前瞻性的思维特点,让胡顺强信心满满并快速地作出调整,他决定专注于体育行业的专业化投资。

  然而,风平浪静的大海总会遇到浪涛,北辰星资本也不例外。

  只要肯登攀

  单纯从投资生意上讲,进入全新赛道的胡顺强很快便遭遇了挑战。“我们最初面临的巨大挑战来源于我们是一家‘小而新’的机构,与传统的投资机构相比既缺少名气,又缺少财力。当我们第一期基金投完之后,再投第二期基金的时候,发现资金用光了。这就好比奋勇杀敌的战士在战场上刚刚进入战斗状态子弹就用光了,如何才能募集到第二笔基金成为当务之急。”胡顺强表示,投入的钱没有赚回来,肯定不好意思再向投资人开口要钱了。如果尝试去找一些新的母基金,他们又非常看重GP合伙人的专业背景以及投资案例,而像北辰星这样的初创型公司没有任何优势。

  “尤其在2017年,那时候我觉得处在一个非常煎熬的状态,新钱进不来,旧投资使完了。”提到过往,胡顺强感慨万千。记者似乎看到了彼时北辰星资本所遭遇的情景,但从胡顺强的眼神里却又看到了透着自信的坚定。

  “无奈之下,我们快速作出策略调整,试图寻求专业机构的支持。幸运的是,没过多久我们便获得了《体坛周报》这一行业巨头的认可。”胡顺强表示,因为《体坛周报》比一般的财务投资机构更懂得体育行业的项目或者行业趋势,也比他们更能理性判断我们的专业能力,所以我们张开双臂拥抱像《体坛周报》这样的传统行业巨头。通过他们,我们还获得了更多机构和社会资方的认可,并陆续有新的基金进入。

  每每想起那段往事,胡顺强心里总会百感交集。但他知道,孤独与煎熬对于优秀的创业者而言都是要经历和面对的,也正因如此,他才会像俞伯牙和钟子期一样,和《体坛周报》结下了高山流水般的友谊。

  在一道由多个国内顶级VC机构竞争者们组成的单选题中,或许是北辰星资本与《体坛周报》在行业和投资领域拥有共同的理念,也或许因为其对体育投资的专注力打动了《体坛周报》,故而被资本选中。2018年,双方联合设立专注于文体领域的产业基金管理公司——泰坦辰实投资。”《体坛周报》资本的注入,是胡顺强在涉足体育领域投资这条赛道上的一个重要转折。


胡顺强应邀出席央体体育产业新闻发布会

  有了北辰星资本以及泰坦辰实文体产业基金强有力的合伙人和行业LP的强大支持,胡顺强的体育投资之路越走越宽广。

  自带稳健基因的投资狂人

  对于胡顺强而言,专注于体育行业的专业化投资绝非头脑发热。从步入体育投资这条赛道之日起,他就做好了充分的“备战”准备。

  他并没有像一部分投资人那样选择保守打法,也没有像一部分投资人那样选择激进打法,而是用稳健式打法一次又一次地在行业内掀起绚丽的浪花。

  从过往的投资项目来看,在相继获得了肆客体育、GOSKI、伐木累、竞彩猫、VECTOR等众多明星项目后,胡顺强已然成为体育投资领域受人关注的投资人之一。渐渐地,他也成为体育投资板块无人不晓的人物。

  当然,不管是所投的肆客体育、伐木累,还是竞彩猫、VECTOR等项目,对于投资,胡顺强俨然有一套属于自己的哲学逻辑。而这些过往的投资项目在让他自感欣慰的同时,也为他赢得了行业的尊重。

  “5年来,我对自己所投过的项目都很满意,我们在参与这些项目的时候同大家一样尚处于初级阶段,但我们会通过对每个项目趋势和创始人的分析,来判断他们是否能够跑到所在细分市场的前列。如果我们判定他们能够跑到所在细分市场的前列,那么会选择投资他们。”胡顺强告诉记者,回顾这几年北辰星投过的项目,发现很多企业在各自的细分市场都已成为头部公司,这也验证了当时团队所作出的判断。

  “当然,在商言商。从投资回报来讲,竞彩猫、伐木累等项目都具有非常明确的证券化方向,这一属性必然会为我们带来不菲的财务回报。”

  胡顺强的思路异常清晰,而他之所以能获得这些明星项目并成为业界眼中的投资狂人,与其对体育专业化投资的理解密不可分。

  对体育专业化投资的独到理解

  “事实上,从投资角度来讲,成功与否肯定有一定概率在里面,并不是说每个人都能成功。”胡顺强认为,想在体育领域有所为,需要具备两个逻辑:一是要对体育产业本身有足够的理解。前些年,以乐视和暴风为代表的企业风风火火地进入体育领域,不惜投入巨资,但最后基本上都以失败而告终。他们失败的原因之一是把体育产业当作了互联网或者移动互联网,误认为这是一个可以爆发的产业。“比如头条,经过5-8年的时间就发展成为全世界的巨头,但体育这个板块则不然,它有其自身的生长周期,无法快速复制。”

  胡顺强举了一个通俗易懂的例子:很多人投入一个项目,第一年可能花1000万元钱,按计划需要三年时间成熟,但很多人想花5000万元将成熟期速成到1年,不但没有达到预期,还可能适得其反。

  胡顺强认为,对成长周期的错判是过去几年在体育领域里包括很多巨头和较大的投资机构都遭遇滑铁卢的关键。

  第二个逻辑跟整个大的环境有关系,因为体育是一个全新产业,但其又是一个传统的板块。很多人没有把它同当下一些诸如社会发展的新技术或者人的心态去结合,或者说漏看了一些好的项目。“比如电竞,这两年电竞的成长迅速,但很多传统型投资人几乎都漏看了,或许他们的关注点并不在这里吧。”

  胡顺强坦言,短期内盈利的体育项目寥寥无几,但既然选择了体育专业化投资领域,就要做好充分的准备。

  “我们投资的竞彩猫、伐木累等彩票、电竞这类项目有一个非常明显的特征,即离钱比较近,上来就能赚钱。而像肆客体育这种足球内容养成或者像GOSKI这种冰雪项目,它需要冰雪市场整个成长体系的培育。在投资这些项目时,我们做了长足的思想准备,因为项目的养成需要时间和周期,这就要求投资人在心态上要做好各种准备。”

  5年来,胡顺强在体育投资板块逐渐形成了特有的思维方式。他认为,从生意角度来讲,“体育”本身具备消费属性,一定要把“体育+”消费或者“体育+”各种消费者可以去购买的服务作为方向,做的一定是“体育+”的项目,而不止局限于体育本身。

  但胡顺强也认为,要把体育变成商业化项目,一定要与消费相结合,不管消费的是一双鞋子还是一件衣服、装备,抑或是体育营销。通过体育明星带货,做品宣、带流量,或者与彩票结合做成竞彩,提供休闲娱乐的产品,一定要将其变成商品,而不是单纯地只做一个体育俱乐部。

  另外,从任何一个股权投资的风险投资或者天使的角度来讲,投资一定要有前瞻性。换言之,投资人所做的事情一定是要追求比较大的利润以及成长空间,这样才能带来比较大的价值增长。

  “这时候投资人一定要有前沿性的考量。正如5年前我笃定地告诉其他人那样,电竞肯定是未来发展热点,就像今天告诉别人无人机运动肯定是未来一样,不管是迎合年轻人,还是迎合前沿的科技发展,投资人如果没有看到这一点,可能会错失好的机会。”

  投资的犯错逻辑

  在采访的尾声,记者问胡顺强如何理解关于体育投资的风险与机遇二者之间的关系,他对此给出了很新鲜的答案:“很多人说既然选择了风险投资这一行就要承担其各种潜在的风险,这句话乍一听很有道理。不过,在我看来,这几年北辰星资本所投的项目都还活着而且活得还不错,这与我们结合自身实际作出相应的投入有着很大关系。”

  他表示,北辰星资本是个小GP,决不希望有失败的案例,因为任何一次失败对北辰星资本的整体影响都会比较大,而北辰星资本至始至终在做的就是同风险做抗争。“尤其是处于投资生涯中早期阶段的北辰星资本更是如此。”胡顺强表示,他把投资分为三个10年,第一个10年尽量不要犯错,第二个10年可以适当地做一些激进的事情,第三个10年可能分配更均衡一些。这是他在掌舵北辰星资本后所悟出的犯错逻辑。

  “我们对风险的判断非常谨慎,源于我们宁可去见更多的同类项目,通过拉长决策的周期来确保我们的成功率。”

  即便是真格基金,实际上他们也都有一定的死亡率。不过他们基金的表现不错,甚至于他们的成功案例所散发出的光芒完全能够覆盖掉死亡案例,因此不同的机构在不同阶段所采用的策略也不一样。“对于北辰星资本来讲,可能我们更偏于谨慎,我们在这个阶段更要确保自身的成功率,哪怕我们有可能会错失一些项目,也会觉得遗憾,但成功率对于北辰星而言,显然至关重要。有了成功率,也就有了无限可能。”

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