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灵魂石: 以灵铸石,赋画予魂
来源:《中国商界》杂志    发布时间:2020-01-14 10:57:39    点击数:

  中国动漫起步于20世纪20年代,发展道路漫长且坎坷。2015年是中国动画市场呈现不同景象的一个分水岭。《西游记之大圣归来》以9.57亿元票房成绩成为了当时国产动画电影票房冠军,自那以后,国漫的发展势头迅猛,接连涌现出《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《白蛇:缘起》以及打破多项票房纪录的《哪吒之魔童降世》等引人关注的优秀作品。除了院线电影外,各种网络平台也纷纷在国漫领域展开布局,国漫发展进入新阶段。

  北京灵魂石影视文化有限公司是一家数字艺术全案服务供应商。公司的前身是由三名资深从业者于2016年创立的灵魂石工作室,秉承着“以灵铸石,赋画予魂”的匠心精神,经过3年的努力奋斗,进入到高速发展期。灵魂石现有员工70余人,公司下设原创部、影视制作部、CG动画制作部等多个业务部门,可提供精良的多媒体数字影像、三维动画、电影特效、企业宣传片及VR等各类数字视频全案服务。

  以原创IP为核心

  提供数字视频全案服务

  三维动画及影视后期制作是灵魂石的基础业务,能够承接三维动画全流程制作。公司参与制作的动画番剧有《灵笼》《四海鲸骑》等,动画电影有《哪吒之魔童降世》《风语咒》等。影视部分业务主要包括院线电影、电视剧及网大影视的全流程电影后期制作。参与制作的主要院线电影项目有《飞驰人生》《唐人街侦探2》等,参与的影视剧集项目有《西游记》《九州缥缈录》等。

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灵魂石原创作品《天下》场景概念图

  原创IP项目是灵魂石的核心业务。“天下”及其构架的宇宙,是灵魂石的核心原创IP。在这个框架内,主创团队进行了多元扩展,将科学猜想与传统华夏文明元素结合成为独具一格的IP集群世界。灵魂石设想了一个庞大的文明体系,起始于太阳系外,演绎于太阳系中。在人类出现前的漫长岁月里,文明几度轮回,最终将主导权交到了人类手中。在“天下”的世界观构架中,人类是一个年轻的文明体,与之前的古老文明有着千丝万缕的联系。在人类文明的幼年期,地外文明曾经给予地球帮助和指导,后来又由于某种原因而远离。随着科技的不断进步,通过发现地外文明的蛛丝马迹,人类也渐渐揭开了古老文明的神秘面纱。“天下”以早期华夏人和地外文明的接触期为契机,不仅描述了人类文明被遗忘的那段黄金岁月,更构架了古老外星文明的来龙去脉和兴衰恩怨,是一部结构严谨、极具商业价值的庞大世界,现已有《天下—月殇》《天下—潮汐》和《天下—赤炎》三部曲视效电影文字故事及设定等。相对于《天下》宇宙,三部曲只是沧海一粟,其开发将继续深入。《星灵神骑》是由灵魂石原创的另一系列高质量科幻动画番剧,涵盖机甲、青春、环保、反战等元素,现已进入前期PV制作阶段。

  灵魂石联合创始人丁文说,从刚刚成立公司的时候团队就很清楚,在原创的部分必须要有一个自己的核心团队,这样才能做出想要的画面感觉、质量风格。“其实我们承制别的项目,也是为了打磨自己团队的技术。”

  灵魂石还有一部分重要业务是IP的定制,比如与国家气象局华风集团合作的二十四节气文化项目,从形象设定、故事内容、二十四节气文化宣传推广以及IP全产业商业变现等方面为二十四节气文化IP整体进行策划。丁文介绍,团队在制作IP的时候是以每一个节气为单独的动画形象,会拥有相对独立的世界观体系和故事,同时再引申发散到各个领域中去。“比如说立秋这个节气,大家都知道这一天要‘贴秋膘’,那么我们就可以针对美食话题制作出系列动画片。同时秋天到了,在养生方面是不是也应该有些注意的事情?那么也可以同康养中医行业结合起来。”另外,灵魂石还与国家应急管理部合作“应援文化推广”项目、与中国传统文化现代转化发展中心合作“弘扬传统文化”项目、全方位参与《神奇图书馆》IP创作等等。

  好的内容是基础

  注重跨界合作

  “以灵铸石,赋画予魂”是灵魂石的企业文化。“‘以灵铸石’就是用我们的创作灵感打造制作的基石,‘赋画予魂’其实是我们的梦想和使命,要把脑海中想象出的最美好画面以视觉的形式呈现出来。”丁文如此解释这句话的含义。灵魂石拥有国内顶级的动画形象设计团队、经验丰富的导演团队、工作高效的制片团队、创意优秀的编剧团队以及制作精良的影视后期制作团队。成立三年来,灵魂石得到了客户的高度认可,并在业内累积了丰富的资源和业务渠道。而丁文则很谦虚地表示:“我们也没有什么太大的优势,就是踏实认真地干活儿。”

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灵魂石联合创始人丁文

  丁文认为,一个好的IP,其基础一定是好的内容,即故事要精彩。现在很多人认为IP的孵化必须要有很大的受众群体,在这样的基础上开发出来的IP很容易被人买单,比如哪吒在中国就无人不知。“但是反过来想,美国的漫威也不是最开始的时候所有人就都知道的,它也是通过一系列的电影打造了这样一个漫威宇宙概念,收获了越来越多的受众群体。所以说,IP的核心是内容。当然,如果已经有了受众基础那可以说是锦上添花。”一个优质的IP诞生出来,还可以带动很多相关的衍生品。

  中华文化博大精深、源远流长,传统故事中有非常多的优质IP。女娲、共工、后羿、嫦娥等等都是中国传统文化中非常经典的角色,现在需要我们把这些IP演绎成精彩的故事推广出去。“如今全世界的年轻人都在看漫威,那么未来有一天他们看得最多的也可能是中国的传统故事,雷震子将来也许是美国人最喜欢的角色。我们前期已经学习了外国的很多东西,现在是时候把我们自己的东西拿出来展示给别人了。”丁文自信地表示。

  在IP的运营上,灵魂石更注重跨界合作,与其他产业链接起来。“我更是把动画、电影当作传播的工具,一种吸引人注意的工具。那么,这个工具其实在各行各业中都可以用到,比如教育服务、饮食行业、文化旅游项目等等。”中国国际动漫节每年在杭州举行,是国家级的动漫专业展。在每年展会举办期间,全国各地的人都会涌入杭州,对当地的经济起到很大带动作用,在会场周边会形成一些简单的商业业态。这就是杭漫这个IP为区域经济作出的贡献。丁文始终认为,影视不仅仅能给观众带去一时观看的快感,也可以有更多引申的意义,对其他行业有很大的帮助。注重产业间的融合发展,这也是灵魂石与行业内其他公司在商业逻辑上的不同之处。

  在“国漫崛起”热潮中抓住机遇

  “国漫崛起”是近几年来动漫行业的热词。在丁文看来,这与我国社会经济的发展有着很大关系。当人们不再为吃喝发愁的时候,就会开始注重精神层面的追求。现在有越来越多的学生开始学习专业的艺术课程,而在20年前,艺术专业的学生比例要比现在低得多。“我们与动画大国的差距不在技术水平,而是在基础教育上。”不论是电影还是动画,技术人员都需要有非常强的艺术基础。现在灵魂石开展的校企合作就非常重视学生基础课程的培训,将来在动画设计上会突出更多的美感。“我们不是没有好的动画作品,只是说数量比较少,能列举出来的屈指可数。随着我国经济的不断发展,创作人员的基数会逐渐扩大,好的作品也会越来越多。一路走来,我们一直在默默地成长。”丁文表示。

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灵魂石原创作品《星灵神骑》场景图

  2019年夏天,动画电影《哪吒之魔童降世》收获了49.74亿元票房,位居中国电影票房总榜第二。灵魂石在参与《哪吒》制作期间,曾与导演多次沟通创作内容。作品反映出的核心是哪吒“我命由我不由天”的自力更生、坚强不屈精神,这也正是当代社会需要的正能量,很容易让观众接受。整部电影剧情紧凑、人物性格鲜明、打斗场面精彩、笑点泪点兼具,是很对观众胃口的好作品。从上映档期来看,同时期在中国电影市场上没有特别优秀的作品出现,只有《哪吒》一部。除此之外,强大的营销运营手段以及国家对传统文化IP的支持都促成了《哪吒》的成功。但是丁文强调,“天时地利人和”在《哪吒》的成功因素中最多只占40%,核心的东西还是创作内容。“如果大家都靠档期、碰运气,没有人去做优质的内容,那么整个行业也不会持续地向前发展,必须要有好的内容。机会始终留给有准备的人。”

  从2016年成立到现在,灵魂石接手过很多项目,其中有的一帆风顺,也有的艰难困苦。但是在每一次艰难的过程结束之后,团队的整体能力都会有很大的提升。基于对未来的判断,灵魂石从2019年开始也做了很多转型升级。首先是在校企合作方面加大力度,从人才培养方面入手。“学校需要我们的实操技术去补充他们的师资力量,而我们也利用学校这个平台建立人才储备,降低了之后的招聘和培养成本。”另外,从2020年开始,灵魂石将以集团化的架构去运营整个公司,设立影视制作公司、动画制作公司、新媒体运营公司、CG视效教育培训公司以及各类优质IP项目公司。独立的子公司负责不同的专属业务,在内部形成完整的业务闭环。在原创IP方面,灵魂石团队也在持续进行创作,同时打造好整个IP孵化和运营的生态,吸引更多优质IP进来并宣传推广,最终形成一个集IP创意、研发、孵化、制作、宣发、运营的平台。“我们经常开玩笑把高碑店这个地方称为‘高莱坞’,也希望有朝一日世界上最优秀的影视作品不是好莱坞的,而是‘高莱坞’制作出来的。”丁文笑着说。(文/本刊记者 东方欲晓)

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