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从《哪吒》“火”了,来看国内动画产业
来源:中国商界网    2019-08-15 18:21:06

  近来,国产动画片《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)引起了大众的极大关注。7月29日上映当天,一个半小时票房便过亿元,上映三天票房破四亿元,8月5日17点票房达到24.48亿元,超越《捉妖记》(24.40亿),成为内地动画电影票房冠军。

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  《哪吒》在上映18天后,票房已累计达37.98亿元(截至8月15日18:00),平均每天超过2亿元。《哪吒》已位居中国影史票房榜第四位,正向影史第三位《复仇者联盟4:终局之战》(42.4亿元)的成绩发起冲刺。

  据华夏电影发行有限公司8月14日发布的通知,《哪吒》将延长上映时间至9月26日。

  在国产动漫产业“弱小”的现状当下,《哪吒》为何会如此火爆。中国艺术研究院副研究员孙佳山在接受媒体采访时表示,《哪吒》能够获得成功有其客观条件,因为在暑期档,适合合家欢电影不断发酵。这部电影的节点又恰恰是在暑期档,看电影是非常重要的文化消费,而且又是西游题材,拥有很好的受众基础,所以它的成功是多方因素合力带来的。

  其实,相比我国今天的动画产业,我国动画电影在曾经也有过辉煌成绩,上世纪60年代由上海美术电影制片厂制作一部彩色动画长片——《大闹天宫》就曾经在世界上44个国家和地区输出、发行和放映,并且获得了众多大奖,包括中国第二届大众电影百花奖最佳动画电影、第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖、第二次全国少年儿童文艺创作评奖委员会一等奖等。

  在那段时期,除了《大闹天宫》外,还有亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》,其票房收入超过了当时上映的所有故事片,而《铁扇公主》也成为当时比肩世界动画电影的一出杰作。而从当时的动画电影风格来看,其所运用的动画技术和人物风格来看,都有着众多创新之处,比如在人物设计和动画打斗的场面融入了大量中国古老戏剧元素。而且影响了世界上很多漫画创作者,日本动画片《铁臂阿童木》的导演、日本动画和漫画的鼻祖手冢治虫,在看了《铁扇公主》后放弃学医,而转向动画创作。而且,他后来到中国访问,专门画了阿童木和孙悟空相聚的漫画。

  自上世纪70年代以来,随着动画产业人才的断层、资本的撤出和外来动画作品的输入等多种因素的影响,在之后的许多年里国产动画电影进入了一个较为沉寂的时期。

  而2015年,一部《大圣归来》打破了国产动画沉寂的“坚冰”,被誉为是国产动画片的“复兴”之作,这部历时八年完成的动画作品,上映三天票房破亿,从预排片量不足5%到三天后提升至14%,刷新了人们对于国产动画影片的印象。其导演田晓鹏表示,很多东西需要从头来,每一步都很难。最终,《大圣归来》取得了近10亿元的好成绩。《人民日报》评论其是中国动画电影十年来少有的现象级作品。

  在《大圣归来》之后,也陆续上映了多部优秀国产动画作品,取得了不错的票房与口碑。如2016年的《大鱼海棠》(5.64亿元)、2018年的《熊出没·变形记》(6.06亿元)、2019年的《白蛇:缘起》(4.4亿元)等。

  虽然制作、上映了一些不错的动画作品,但也掩盖不了国产动画整体偏弱的局面,据有关数据显示,2018年,中国的动画电影票房为42.74亿元,而当年全国电影总收入则为609.76亿元,动画电影票房比重仅占7%。一部成功的动画电影并没有那么容易,《哪吒》的主要制作方之一,大千阳光张润华表示,“动画这行太难做了”。

  据有关媒体报道,2018年好莱坞电影总票房为118.93亿美元,而动画电影在其中的比重则接近17%,而在截至目前全球票房超过10亿美元的41部电影中,动画电影则占了7部。也就是说,在我国电影市场未来几年赶超好莱坞之时,还有较大的增长空间。

  文化兴国运兴,文化强民族强。动画产业作为文化产业的重要部分,国家对于动画产业也越来越重视。2008年,原文化部发布的《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》指出,实施国产动漫振兴工程。以重点支持原创产品的创作生产为龙头,发挥财政资金的杠杆作用,鼓励扶持各类所有制企业创作、推广和传播贴近实际、贴近生活、贴近群众,富有中国文化精神、承载中华优秀传统文化、饱含时代特点的动漫产品。《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》指出,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌。

  政策只是一方面,从产业角度来说,包括《哪吒》在内的国产动画电影在转变发展方式。央视财经评论员刘戈表示,从《哪吒》这部动画影片来看,我国国产动画产业正在走向中国制造发展的路径。就像生产一部手机一样,由众多公司协作,分别提供各种配件、技术来共同完成,每一家公司都有自己的优势,最后就形成了完整的供应链,这种分工协作的模式可能也是我国动画产业以后的发展路径。

  孙佳山认为,《哪吒》背后实际上有几十家公司参与,说明产业集中度还远远不够。因为电影是文化工业,而国内的文化工业水平还有很大提升空间。这也是为什么这么多年来,我国能拿得出手的动画电影屈指可数的重要原因。

  冰冻三尺非一日之寒,尽管《哪吒》的票房取得了骄人的成绩,我国动画市场也似乎在回暖,但国产动画产业总体发展依然不够理想,我国动画产业发展任然任重而道远。

  随着人们文化消费水平的提升,文化消费习惯、观影习惯也在发生着变化,国产动画产业如何满足消费者的消费需求,是否能够创作出符合更多消费者喜爱的电影产品,是国产动画产业急需解决的问题,这或许也是国产动画产业崛起的关键。(文/中国商界杂志记者 宋兹鹏)

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