中国商界杂志社官方网站───构建商界精英的精神家园
主编邮箱申请专访设为首页媒体号     
《中国商界》杂志社官方网站
2018(第十四届)中国企业诚信与竞争力论坛
当前位置: 首页 > 要闻 > 头条要闻
业绩疯涨增底气 Gucci向LV正式宣战过后胜算几何?
来源:中国商网    2018-06-12 13:26:58

  把爱马仕拉下马后,古驰(Gucci)正式向路易威登(Louis Vuitton)宣战。据悉,古驰正准备开启新一轮的革新,以便完成年销售额100亿欧元的小目标,实现取代路易威登的梦想。事实上,近年来,古驰取得的成绩在奢侈品行业内是有目共睹,未来古驰真能如公司设想一般继续高歌猛进?对此,业内已经开始出现质疑声。

 

2.jpg

  图片:CNSPHOTO提供

 

  古驰正式宣战路易威登

 

  据路透社近日消息,古驰首席执行官Marco Bizzarri表示品牌年销售额目标为100亿欧元,这意味着古驰意图取代路易威登成为全球最大的奢侈品牌。消息指出,为加快品牌发展,Marco Bizzarri将推出全新战略计划——变革重点已从产品创意与营销环节转移到更加核心的供应链。

 

  为了加紧对供应链的控制,以快时尚化应对市场变化,古驰决定将独立皮具供应商的供应量由75%下调至40%。Marco Bizzarri表示,这是在品牌100亿欧元目标下的长期计划,希望将设计构思到产品上架的时间缩短一半,同时还需确保生产能力和设计不会被其他品牌窃取。为控制皮具供应链,公司已经买断了10间皮具供应商,未来会买断另外10间。

 

  此外,古驰维护独特性的另一措施,在于逐渐严格的商品折扣把控。Exane BNP Paribas奢侈品分析师Luca Solca曾表示,古驰要想超越路易威登并非易事,路易威登的优势在于既没有折扣店也没有批发业务,其对分销渠道的控制有助于维持产品的稀缺性。

 

  现在古驰正尝试变革这一模式,自2016年Alessandro Michele的前两个系列起,古驰的全新产品都以全价发售,此后也不再将任何当季货品打折出售,折扣店发售的一般为半年前或一年前的滞销产品。

 

  而为尽快实现100亿欧元年销售额的目标,除发力核心的成衣皮具业务外,古驰表示还将从美妆、眼镜以及渠道创新方面着手,进一步扩大品牌在线上的市场份额。

 

  事实上,古驰向路易威登宣战的背后,其高增长的业绩数据也为其增添了不少底气。

 

  回顾古驰截至目前的商业表现,据时尚头条网数据,古驰今年第一季度销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元,可比销售额增幅达48.7%,再创新高。值得注意的是,古驰已连续九个季度录得近50%左右的增幅,去年更首次进入60亿欧元俱乐部,反超爱马仕。

 

  业内质疑声已起

 

  作为曾经行业表现最差的传统品牌,到如今增长登顶行业的品牌,古驰身上有无数的光环,不过,对该品牌以及其引领的行业变化背后有极大的分歧。

 

  无时尚中文网指出,毫无疑问,该品牌创意总监Alessandro Michele对古驰的改造虽然并非如手术刀般颠覆,但是其“小聪明”却让品牌产品脱胎换骨,诞生了大量的从手袋到球鞋,从T恤到卫衣的“爆款”。

 

  不过,该媒体同时指出,古驰爆发的背后,是由全球经济长时间的复苏,以及中国奢侈品消费能力的报复式反弹,另外,房产等资产价格高企令“千禧一代”毫无大宗产品消费能力,只能“醉生梦死”将金钱花费于化妆品及奢侈品等相对于房产来说廉价或者平价的领域。

 

  此外,法国巴黎银行分析师Luca Solca也对古驰的目标及行业持有保守态度,他表示澳门的博彩数据和德国的服务业增速放缓都反映未来并不乐观。Luca Solca在近日提出中国奢侈品市场可能会在今年下半年出现放缓的观点,令整个奢侈品行业股价急跌。

 

  此外,No Agency分析师唐小唐表示,不设期限,古驰的100亿目标无疑可以实现,不过对于超越路易威登,唐小唐认为没有可能,“即使短暂超越,但转瞬即逝”。他表示,从历史和行业的发展规律来看,路易威登和爱马仕是少数经久不衰、持续增长的品牌,相反,古驰的履历充满波折,而Marco Bizzarri所认为Alessandro Michele创造的“永恒”,“从哲学上来说同样可以被认为转瞬即逝”。

关于《中国商界》杂志 | 关于中国商界网| 版权声明| 招贤纳士| 订阅杂志| 广告刊例| 网站导航| 商界团队| 联系我们| 工作人员查询

《中国商界》杂志社 版权所有 Copyright © 2017 zgsjcn.com All Rights Reserved

未经中国商界杂志社书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
法律顾问:北京大成律师事务所 吴志军律师
联系电话:010-83115018 83115023 有违法和不良信息举报热线:40006 21315 电子邮件:zgsjbj@126.com
办公地址:北京市西城区广安门内大街报国寺1号 邮编:100053
《中国商界》杂志 国内统一刊号:CN11-3654/F 国际标准刊号:ISSN 1006-7833 邮发代号:82-700

京ICP证 13009492号

京公网安备 11010202007599号