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北美销售情况欠佳致股价下跌 耐克仍看好中国市场
来源:中国商网    2019-03-25 15:03:45

   中国商报/中国商网讯 据CNBC报道,上周四,耐克股价大幅下挫,此前这家运动鞋制造商公布第三财季北美市场销售弱于预期,部分原因是购买匡威品牌商品的人减少。尽管耐克的盈利超过了分析师的预期,总收入也与预期相符,但该消息公布后,耐克股价下跌了4%以上。

该公司首席执行官马克·帕克表示:“我们有能力以更快的速度进行创新,并在全球范围内拓展新的数字消费体验,这将加快我们的业务发展势头。”该公司表示,尽管关税存在不确定性,但对中国的市场仍持“乐观”态度。该公司首席财务官安迪•坎皮恩对分析师表示:“我们在中国拥有巨大的发展势头,但我们仍远未意识到这个市场的长期机遇。”

耐克公布净利润为11亿美元,合每股亏损68美分,上年同期净亏损9.21亿美元,合每股亏损57美分。根据Refinitiv的调查,每股收益比分析师预期高出3美分。当季营收增长7%至96.11亿美元,上年同期为89.84亿美元。这与分析师的预期大致相符。不过,这是耐克六个季度以来首次没有超出预期。该公司表示,在此期间,匡威鞋品牌的销售额下降了2%,至4.63亿美元,主要受美国和欧洲市场下滑的推动。在北美,不包括汇率变动,销售额增长7%,达到38.1亿美元。这一增长低于一些人的预期。

Telsey咨询集团分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯预计,第三季度北美市场的销售额将增长10%。耐克表示,不包括汇率变动在内,欧洲、中东和非洲的销售额增长了12%。在中国,收入增长了24%。在亚太和拉丁美洲,销售额增长了14%,耐克的海外业务继续增长,与阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armour)和范斯(Vans)等品牌的竞争依然十分激烈。耐克表示,其数字业务增长36%,将继续投资于移动应用和客户定制等在线项目。该公司表示,使用耐克零售应用程序购物的顾客比不使用该应用程序的顾客平均高出40%的销售额。该公司通过其“Snkrs”应用增加了客流量和销售额,该应用通过与运动员、名人和大学合作销售限量版运动鞋,在本季度实现了三位数的增长。

为了保持品牌发展势头,耐克的重点已从批发合作伙伴转移到通过自有商店和网站尽可能直接面向消费者销售产品。耐克最近新开的几家门店就证明了这一点,其中包括位于纽约第五大道的一家高科技旗舰店,以及正在洛杉矶进行测试的一家规模较小的新店。与此同时,只要耐克不断推出新产品——如Air Max 720和Epic React Flyknit 2——并推出独家产品,推动网站流量增长,该公司的在线业务就一直很强劲。为了寻找增长空间,耐克表示计划在未来加大对男女服装和女性产品的投资。对于女性客户,该公司正在推出更多的产品,比如加大尺寸的瑜伽裤和运动胸罩。该公司表示,截至第三季度,其约旦女性业务正以两位数的速度增长,女性“越来越多地接受运动鞋文化”。帕克说:“女性业务的增长速度超过了男性业务的增长速度。我们看到了巨大的发展机遇。消费者对耐克瑜伽系列的反响非常强烈。”与此同时,由于竞争对手运动鞋制造商阿迪达斯在北美销售增长放缓,预计耐克将从中受益。(编译 张田西希)

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