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场景需求 移动互联网的下一个风口

   在传统互联网时代,以阿里巴巴、百度和腾讯为代表的互联网巨头,凭借着满足“人与商品”,“人与信息”和“人与人”三种用户需求,不仅赢得了用户的青睐,同时成就了自己的商业模式,成为在PC互联网时代真正的互联网巨头。而随着移动互联网的发展,“人与场景”的商业模式也开始越来越多地出现,而基于移动互联网的巨头也开始窥视到这方面所蕴藏的巨大商机。


  9亿用户将尝鲜“位置广告”

  日前,连尚网络宣布旗下产品WiFi万能钥匙全球总用户量突破9亿,月活跃用户达到5.2亿。而全球范围内的移动互联网行业中,只有Google、Facebook和腾讯等少数公司的产品能够达到9亿用户量。作为一款移动应用,WiFi万能钥匙凭借着庞大用户基数以及独特的“人与场景”优势,开始全新商业模式的探索。

  据南方日报记者了解到,WiFi万能钥匙的位置广告服务将于七月底推出。据悉,WiFi万能钥匙的位置广告将充分运用大数据计算能力,推测用户喜好及需求,将中小商户、个人的信息精准推送给特定辐射范围内的用户,出售闲置物品、同城交友、推广商铺以及发布优惠打折等信息。在WiFi万能钥匙看来,这一服务有效解决了因成本过高,投放效果不佳等造成的信息服务与用户之间不顺畅、不匹配等问题,不仅能够为商户及周边人群带来极大的便利,更顺应了大数据时代的个性化需求。连尚网络创始人兼CEO陈大年表示:“大数据是移动互联网时代科技企业生存和发展的根本。WiFi万能钥匙将聚焦‘人与场景’的大数据应用和开发,通过不断积累的大数据能力,帮助中国广大的中小商户和个人找到新的机会。”

  据DCCI最新数据显示,2015年智能手机保有量达8.8亿部,且79.0%的智能手机用户手机搭载安卓系统。伴随国内智能机普及率的不断提升,移动广告也因之受益。以猎豹为例,其基于长期的数据积累与分析,通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行智能计算,已经构建了一套庞大的实时精准人群数据库,并在此基础上进行场景投放。目前,猎豹拥有着丰富的并且高转换率的原生广告,如CM屏保、垃圾结果页、游戏加速页,CMS锁屏、结果页、BatteryDoctor省电结果页,Photogrid分享结果页等诸多产品。猎豹开启移动商业化两三年的时间,移动收入、特别是海外收入已经成为猎豹移动营收的主要构成,以及公司收入增长的强劲引擎。

  “场景经济”有待深入挖掘

  “‘人与场景’的商业模式将会是多维度和多角度的,也将会成为移动互联网时代最重要的商业模式。”对于业内人士而言,如何深度挖掘“场景经济”将会是移动互联网时代的一个重点。

  “京东拥有近1.7亿活跃用户,与优步的用户群体及出境游的消费人群高度重合。”日前,移动出行平台优步(Uber)和就选拔与和京东“牵手”,京东正式加入Uber+Travel合作伙伴阵营,双方将以旅游为起点展开更多合作。在优步看来,用户在叫车出行时天然自带很强的场景,而与京东的合作,则可以满足用户在不同场景中的消费需要。据双方介绍,在未来京东与优步将一同实现用户和数据层面的融合,达成产品层面的深层次合作,为中国乃至全球消费者一同提供快捷高效的出行和购物体验。此外,依托京东物流配送体系优势,和优步随时随地的即时用车服务,可以为用户提供一系列优质服务。

  对于移动互联网平台而言,“场景经济”最大的吸引力除了能够产生众多的交集外,从消费环节中寻找不同的场景也能够挖掘出巨大的商机。作为58同城推出的基于移动互联网的专业二手交易平台转转,就盯上了用户在处理闲置物品时的需求场景。根据国内互联网咨询公司艾瑞的相关报告显示,2015年中国二手闲置物市场规模高达4000亿,其中电子数码产品占到了相当比例,为此转转甚至公开向苹果叫板,在纽约时代广场户外大屏上刊登公开信希望能够和苹果合作解决二手iPhone的问题。据转转方面介绍,自平台建立以来,转转使得原本约95%都在线下完成的二手交易得以有保障、高效率地在转移至线上交易,从而激发原本因信任感缺失而被压抑的二手交易需求。

  在不少业内人士看来,随着移动互联网和人们日常生活越发紧密,人们衣食住行都将更多地借助移动互联网来实现,而原本在传统PC端或者完全不存在的消费场景,都将成为全新的“人与场景”商业模式。(南方日报)
 
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